Il mercato viene dal freddo
Modena mattina 31/10/97 pag.9
Assopiastrelle guarda con attenzione alla Russia: nel '96 acquisti per oltre 63 miliardi
Il mercato che viene dal freddo. Pare proprio che le nuove frontiere della piastrella si siano spostate verso l'Est. La Russia, oltre a dare soddisfazioni all'Italia di Cersaie Maldini, miete consensi anche nel mondo della piastrella. E' insomma la nuova terra di conquista. Assopiastrelle, nei giorni scorsi, ha ospitato l'inaugurazione dell'undicesimo corso di "Esperto commercio estero" organizzato dall'associazione stessa e da Ifoa. Questa e' stata anche l'occasione per presentare uno studio sul mercato della piastrella in Russia, "uno dei paesi - dice la stessa associazione dei produttori di piastrelle - piu' promettenti dell'Europa Orientale". Cambiano i mercati e, di conseguenza, cambiano anche le strategie dei produttori. "L'industria ceramica - ha dichiarato il presidente di Assopiastrelle Angelo Borelli -, nelle fasi iniziali del suo sviluppo, si preoccupava principalmente di produrre. La fine della fase di forte sviluppo e la saturazione del mercato interno ci hanno spinto, con entusiasmo, a visitare clienti in tutto il mondo. Proprio allora abbiamo scoperto il marketing e le sue regole: una risorsa - oggi ed in futuro - sempre piu' indispensabile per competere". Tornando ai mercati: nel '96 la Russia ha acquistato dall'Italia 3,36 milioni di metri quadrati di piastrelle - controvalore, oltre 63 miliardi -. Una crescita, rispetto al passato, che si e' consolidata ulteriormente nei primi 6 mesi del '97, durante i quali l'Italia ha venduto 1,9 milioni di metri quadri (+22,6% rispetto all'analogo periodo del '96).
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