Ceramico, sorpresa in Usa. Decollano le esportazioni.

Aumentano le esportazioni di piastrelle negli Stati Uniti. Con un incremento dell'11% delle vendite rispetto all'anno precedente, il mercato statunitense si dimostra una delle nuove frontiere per l'industria della ceramica, oltre alle zone gia' consolidate dell'Asia e dei paesi dell'Est. L'analisi dell'export della ceramica italiana negli Usa e' stata al centro dell'attenzione della prima edizione di "Coverings", la manifestazione conclusasi qualche giorno fa a Orlando in Florida che riunisce le tre piu' importanti fiere americane dedicate ai materiali da pavimento e rivestimento. A Orlando si sono riuniti molti dei professionisti del settore rivestimenti. Tra questi molti rappresentanti dell'industria ceramica, da sempre punto forte del comprensorio sassolese. Gli oltre 100 espositori italiani presenti hanno espresso una soddisfazione generalizzata per l'esito della loro partecipazione alla fiera e per l'andamento del mercato statunitense. Un mercato comunque particolare, dove la moquette rappresenta ancora il rivestimento piu' usato nelle abitazioni. Nonostante questo, l'uso delle piastrelle di ceramica negli Usa si sta rapidamente diffondendo, e l'export ha raggiunto nel '96 i 30 milioni di mq. venduti. "Coverings" ha anche rappresentato un passo avanti in quella che gli industriali del settore definiscono "l'integrazione fra i canali distributivi di tutti i materiali di pavimentazione e rivestimento", che era uno degli obiettivi degli operatori italiani intervenuti in Florida. Potranno gli Stati Uniti risolvere - almeno in parte - l'attuale stagnazione del settore ceramico? Sembra difficile che l'aumento dell'export in un solo mercato possa contribuire in maniera decisiva. E ora l'industria ceramica sta vivendo un momento delicato: i prezzi delle piastrelle non sono mai stati cosi bassi, confermano gli esperti del settore, il che significa che nella lotta generalizzata al ribasso qualcuno potrebbe anche lasciarci la pelle. Detto fuor di metafora: la concorrenza prima o poi mettera' fuori gioco gli operatori piu' piccoli.

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