Il sogno dei produttori: la grande madre Russia
Il Resto del Carlino 14/3/97 pag.mo/5
Ceramica/ La fiera di Mosca
MOSCA - Nel giro di quattro anni, dal '92 al '95 l'export di piastrelle dall'Italia verso la Russia e' Passato da 100.000 a
2,3 milioni di metri quadrati. Un trend che e' continuato a crescere nel '96 e nei primi due mesi di quest'anno. Dati che
testimoniano l'importanza con la quale i produttori della "piastrella valley" guardano a questo immenso nuovo mercato; un'attenzione confermata da una qualificata presenza (42 aziende) alla terza edizione di "Batimat MosBuild
'97", rassegna fieristica dell'edilizia e delle costruzioni, che rimarra' aperta fino al 15 marzo. L'occasione ci ha
permesso di parlare con Alfonso Panzani, presidente della commissione "attivita' promozionali e fiere" di
Assopiastrelle, presente a Mosca con diversi altri imprenditori sassolesi del settore. L'associazione ha organizzato - in
collaborazione con l'Ice - la partecipazione collettiva delle aziende aderenti ad una manifestazione "importante e
significativa per il settore delle costruzioni in questo paese", ha detto Alfonso Panzani. Gli addetti ai lavori, girando fra
i vari stands all'interno del "Krasnaya Presnya Expocenter" ci hanno confermato interesse ed attenzione nei confronti
di questo mercato. "Attenzione e interesse - puntualizza Panzani - di cui l'Associazione si e' fatta interprete,
affiancando i singoli sforzi delle aziende per consentire una penetrazione diffusa dei nostri prodotti e contribuire a
promuovere sempre di piu' la cultura del "made in Italy". Ed e' per questo - ha aggiunto - che gia' alla fine dello
scorso anno abbiamo promosso in Russia, ma anche in Polonia e Ungheria, una massiccia campagna pubbli-promozionale, attraverso spot televisivi e pagine pubblicitarie sulle riviste e periodici, proprio a favore delle
piastrelle di ceramica italiane e di Cersaie: una campagna che ha cosi' preparato il terreno per la partecipazione a
MosBuild e che proseguira' anche per tutto il 1997". Alfonso Panzani ha concluso con un augurio. Quello che gli
sforzi compiuti "possano trovare un primo riscontro positivo proprio qui al MosBuild e che le aspettative delle aziende
vengano confermate". Le prime avvisaglie sono buone. Questa mattina si terra' un importante convegno sulla ceramica
italiana al quale parteciperanno professionisti del mondo dell'edilizia, architetti, costruttori, rivenditori, posatori del
settore. Un occhio di riguardo sara' rivolto alle tre diverse tipologie distributive presenti in Russia: gli esercizi
specializzati che coprono il 50% del mercato, i negozi generici (40%) e le aree specializzate (10%) all'interno dei
grandi negozi di articoli per la casa. Il motivo e' molto semplice: dai sondaggi risulta che il 70% dei potenziali
acquirenti preferisce fare il giro nei negozi prima di prendere una decisione finale sull'acquisto da fare.
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