Cersaie, via all'innovazione

Prossimi settori di punta computer e promozione
Il 14° salone della ceramica e' dedicato alla ricerca di formule scacciacrisi
Innovazione e' la parola d'ordine del nuovo Cersaie, quattordieesina edizione della fiera della piastrella, non piu' lanciata sui mercati internazionali come negli ultimi anni. Innovazione e' la ricetta proposta da tutti per garantrsi un futuro piu' roseo. E l'innovazione si e' vista alla fiera: con il debutto del treno diretto da Rimini a Sassuolo, con un sempre piu' massiccio utilizzo dell'informabca per la promozione dei prodotti con un convegno di apertura.
Ospite principale della riunione che da il via a Cersaie era Cesare Romiti, presidente della Fiat, ma anche gli altri ospiti
(Arno Penzias, premio Nobel per la fisica e il capo ricerrcatore della At&T Belle Alfredo Ambrosetti) erano piu' che qualificati. II titolo del convegno era : "Alle soglie del terzo millennio" e l impostazione era un po' diversa da quella tradizionale, con il normale discorso di apertura del presidente di Assopiastrelle Oscar Zannoni. "II forte incremento di produzione di questi ultimi anni si fonda forse su elementi meno solidi del passato. Buona parte degli ultimi successi, ha ammesso Zannoni contraddicendo un po' sue posizioni passate, sono da ricondurre alla caduta del muro di Berlino e alla
svalutazione della lira". Ora, ha continuato Zannoni, i presupposti sono caduti, il contesto competitivo si e' fatto piu' difficile, con concorrenti temibili come spagnoli, portoghesi e gli stessi sopravvissuti fra i produttori tedeschi e francesi. Per il terzo millennio insomma bisogna battere strade innovative per continuare ad essere i numeri uno: "Dobbiamo iniziare - ha detto per esempio Zannoni - a considerare la possibilita' di stimolare comportamenti di "fedelta'" alla piastrella italiana da parte del consumatori; creare strumenti per informare il mercato continuamente delle nostre novita',
sviluppare un sistema che ci consenta una distribuzione piu' rapida dei prodottl, trovare strumenti che ci consentano di
capire rapidamente mutamenti nelle preferenze dei consumatori". Consumatori - ha poi spiegato Alfredo Ambrosetti, presidente dell'omonimo studio - che ormai possono trovare il prodotto eccellente dovunque e quindi diventano giustamente piu' esigenti, chiedendo sviluppo e servizi ultenori". Innovazione, forme organizative piu'
snelle, persone pronte a cogliere le novita', sono qulndi essenziali. L'innovazione secondo Penzias e gli altri relatori passa sicuramente per il massimo utilizzo della telematica e degli strumenti informatici, un mondo tutto da scoprire, ricco di nuove possibilita' di servizio al cliente e di nuove opportunita lavorative. Se I'innovazione e' necessaria
Cesare Romiti ha ricordato, come sempre fanno gli uomini d'industria che presenziano a Cersaie, quanto sia difficile at-tuarla in un paese come l'ltalia, che "ha scarsa considerazione per l'industria quanto nessun'altra nazione" e che permette
"la piu' scandalosa delle tangenti" con oneri sul salario di un lavoratore che ammontano a piu' del doppio del compenso netto. Romiti ha poi bollato come eccessive le ultime richieste di aumento per i rnetalmeccanici da parte dei sindacati.

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